Macアプリの一行説明の書き方

結論

アプリがする仕事と、それが対象とするものを書きましょう。どのアプリにも当てはまる言葉は省いてください。初めて見た人が一度読んで何をするアプリかわかれば、その一行はうまくいっています。

アプリ名の下の一行には、ひとつの役割があります。通り過ぎる人が、そのアプリが何かを知って、もっと詳しく見るかどうか決められるようにすることです。その人はあなたのことを知りません。そして、あなたの代わりに推測してくれることもありません。

これは調査ではなく、私の意見です。MacPipはまだ新しく、お見せできるコンバージョン数はありません。一文のために正確な数字を挙げる人がいたら、注意したほうがいいと思います。

役割を書く

良い一行は、たいてい2つの部分からできています。動詞またはもの、そして何に対して働くかです。

代わりに（架空の例）	試してみる（架空の例）	変えた点
ワークフローを超強化	クリップボードの履歴を保存する	何が起こるかを示している
究極の執筆体験	長文ドキュメント向けのMarkdownエディタ	アプリの種類を示している
画面を、新しく	画面を録画し、クリックごとにズームする	初めての人でも機能を推測できる
生産性を、シンプルに	ごちゃごちゃのダウンロードフォルダを、整理されたフォルダに変える	何に対して働くかを示している

これらの例は形を示すための架空のものです。実際の例は、この記事の最後にあります。

誰にでも当てはまる言葉を削る

次のテストを試してください。あなたの一行が、競合のアプリや別カテゴリのアプリの下に置かれても、まだ正しいでしょうか。「強力、シームレス、使いやすい」は、ほぼすべてに当てはまるので、読む人にとって何も伝えていません。

もう一度見直す価値のある言葉:

誇張: 超強化、シームレス、強力、究極、次世代、ゲームチェンジャー。
主張: ベスト、最速、ナンバーワン。一行には、証明する余地がありません。
曖昧な名詞: ワークフロー、ソリューション、プラットフォーム、体験。具体的なものの隣なら問題ありませんが、単独だと中身がありません。

一行チェッカーが、ブラウザ内でこれらを探してくれます。誇張を取り除いたあとに残る部分を表示します。こちらのほうが役立つことが多いです。一行が良いかどうかは判断できないので、最後のテストは人が行います。

置き場所に合わせる

MacPipの一行欄には90文字まで入ります。Mac App Storeはより短く、サブタイトルは最大30文字です。短い版も用意するとよいでしょう。多くの掲載では名前がその一行のすぐ隣にあるので、繰り返す必要はあまりありません。「Mac」はProduct Huntのような一般サイトでは役立ちますが、Mac専用のディレクトリでは、その文字数をほかに使えることが多いです。

一人に試してもらう

アプリを知らない人に一行を見せてから、隠してください。そのアプリが何をするものかを尋ねます。仕事内容を言い当てられたら完了です。「生産性向上のためのもの？」と言われたら、直すべき点がわかっています。1分ほどで済み、当サイトのチェッカーを含め、どのチェッカーよりも多くのことがわかります。

一行の次の置き場所

同じ一行をどこでも使うと、人が覚えてくれます。サイトのタイトル、MacPipの掲載ページ、ローンチ投稿、App Storeなどです。ローンチ投稿の補助ツールは、XやRedditの下書きに一行を入れ、ランディングページ採点ツールは、ページのタイトルと説明にその一行が入っているかを確認します。Macアプリを登録する方法では、ほかに用意しておくべきものを挙げています。一行を文脈の中で見たい場合は、生産性や画面収録などのカテゴリを見てください。

Real listings to look at

These lines come live from real listings that a person has checked. Notice how each one tells you what the app does before it says anything about how good it is.

出典

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