Как написать описание Mac-приложения в одну строку

Короткий ответ

Назовите задачу, которую решает приложение, и то, с чем оно работает. Уберите слова, которые подошли бы к любому приложению. Если человек, который его никогда не видел, после одного прочтения скажет, что оно делает, строка работает.

Строка под названием вашего приложения выполняет одну задачу. Тот, кто листает мимо, должен понять, что это за приложение, чтобы решить, стоит ли присмотреться. Вы для него незнакомы, и сам он ничего не додумает.

Это моё мнение, а не исследование. MacPip новый, поэтому показать вам цифры конверсии я не могу, и я бы насторожился, если кто-то называет точные цифры для одной фразы.

Назовите задачу

Хорошая строка обычно состоит из двух частей: глагола или названия вещи и того, с чем она работает.

Вместо (придуманного)	Пример (придуманный)	Что изменилось
Прокачайте свой процесс	Сохраняет историю буфера обмена	Говорит, что происходит
Ультимативный опыт письма	Редактор Markdown для длинных документов	Называет вид приложения
Ваш экран, по-новому	Записывает экран и приближает место каждого клика	Незнакомец может угадать функцию
Продуктивность, упрощённо	Превращает беспорядочную папку «Загрузки» в аккуратные папки	Называет то, с чем оно работает

Эти примеры придуманы, чтобы показать форму. Настоящие примеры внизу этой статьи.

Уберите то, что подошло бы любому

Проверьте так: подошла бы ваша строка и под приложение конкурента, или под приложение из другой категории, и осталась бы верной? «Мощное, бесшовное и простое в использовании» подходит почти ко всему, поэтому читателю это ничего не говорит.

Слова, на которые стоит посмотреть ещё раз:

Хайп: супермощный, бесшовный, мощный, ультимативный, нового поколения, меняющий правила игры.
Заявления: лучший, самый быстрый, номер один. В одной строке нет места для доказательств.
Расплывчатые существительные: процесс, решение, платформа, опыт. Рядом с чем-то конкретным они нормальны, а сами по себе пусты.

Проверка строки ищет эти вещи за вас, прямо в браузере. Она показывает, что остаётся, когда уходит хайп, а это часто самое полезное. Она не может сказать, хороша ли строка, поэтому последний тест всё равно делает человек.

Подгоните под место, где она будет

На MacPip в поле строки помещается символов: 90. В Mac App Store ограничения жёстче: подзаголовок, лимит символов: 30, поэтому стоит подготовить и короткий вариант. Название в большинстве карточек стоит прямо рядом со строкой, поэтому повторять его обычно не нужно. Слово «Mac» полезно на общих сайтах вроде Product Hunt, а в каталоге только для Mac эти символы часто можно потратить на другое.

Проверьте на одном человеке

Покажите строку человеку, который не знает ваше приложение, а потом уберите её. Спросите, что делает приложение. Если он угадает задачу, готово. Если скажет «что-то для продуктивности?», вы знаете, что нужно исправить. Это занимает минуту и говорит больше любой проверки, в том числе нашей.

Куда пойдёт строка дальше

Используйте одну и ту же строку везде, чтобы людей её узнавали: в заголовке вашего сайта, в карточке на MacPip, в постах о запуске и в App Store. Помощник для поста о запуске подготовит из неё черновики для X и Reddit, а оценка лендинга покажет, есть ли она в заголовке и описании страницы. Как отправить Mac-приложение перечисляет, что ещё нужно подготовить. Чтобы увидеть строки в контексте, посмотрите категорию, например продуктивность или запись экрана.

Real listings to look at

These lines come live from real listings that a person has checked. Notice how each one tells you what the app does before it says anything about how good it is.

Источники

Читайте дальше

Отправьте приложение Бесплатные инструменты для создателей

Как написать однострочное описание, которое говорит, что делает ваше Mac-приложение